LECELEBRE
Acquisition GUINNESS Cameroun : Le Groupe SABC a annoncé ce mardi 28 mars 2023 à travers son Directeur Général Stéphane DESCAZEAUD la Validation du projet d’acquisition de GUINNESS Cameroun par CASTEL de la part des autorités nationales et CEMAC de la concurrence. Le processus avait été amorcé en Juillet 2022 et il a fallu attendre 09 mois de discussions avec les autorités et les autres entreprises brassicoles du Cameroun pour qu’il soit enfin validé.
Pour rappel, CASTEL et DIAGEO sont partenaires depuis des dizaines d’années sur 11 pays en Afrique où les marques Guinness sont fabriquées par Castel dans ses usines. C’est parce que Castel respecte les standards de qualité internationaux que les géants de l’industrie des boissons lui font confiance depuis plus de 70 ans. C’est le cas de SABC MILLER dont la marque Castle Milk Stout est fabriquée et commercialisée au Cameroun par Castel depuis 2001. C’est également le cas de HEINEKEN avec la marque Mützig, c’est le cas de Warsteiner avec Isenbeck, Orangina, etc.
Communiqué du Directeur Général du groupe SABC sur l’Acquisition GUINNESS Cameroun
Les autorités nationales et CEMAC de la concurrence ont approuvé en date du 28 mars 2023 le projet d’acquisition de GUINNESS Cameroun par CASTEL. Cette journée symbolise une date historique qui restera gravée dans l’histoire de CASTEL au Cameroun. Je suis particulièrement heureux de partager avec vous cette grande nouvelle qui renforce notre leadership et nous donne une responsabilité sociétale encore plus grande auprès des consommateurs et de l’Etat du Cameroun parce qu’il s’agit d’un projet de croissance, d’investissement et de création de valeur locale pour l’ensemble de nos parties prenantes.
La meilleure démonstration de cet engagement a été l’annonce au mois de décembre 2022 d’un plan d’investissements sur 5 ans de 200 milliards de francs CFA avec pour objectifs de renforcer nos capacités de production, d’accompagner le développement du marché des boissons qui est en constante croissance, de compléter et élargir notre gamme avec l’intégration des marques Guinness, et de développer et améliorer la disponibilité des produits en général et Guinness en particulier partout au Cameroun, tout cela, pour le plus grand bien des consommateurs.
L’acquisition de Guinness Cameroun va créer à terme un grand nombre d’opportunités hautement bénéfiques pour la filière, que ce soit en termes d’emplois, de synergies industrielles ou de brassage culturel. Toutes choses qui viendront renforcer et enrichir notre vision, notre mission et nos valeurs.
Parce que le but poursuivi par notre Groupe depuis plus de 70 ans est de contribuer au développement socio-économique du Cameroun, nous avons dessiné les détails de notre nouveau plan industriel pour qu’il réponde aux exigences de l’ensemble de nos partenaires et parties prenantes, dont l’Etat ; avec un objectif prioritaire : être la référence au Cameroun et dans la sous-région Afrique centrale.
Notre portefeuille de marques va s’enrichir, notre responsabilité dans le domaine du rafraîchissement au Cameroun sera encore plus grande et j’en mesure le poids. C’est ensemble que nous allons relever avec brio ce défi et écrire les nouvelles pages de notre histoire !
Aujourd’hui Boissons du Cameroun renforce la vision agro-industrielle de CASTEL avec plus de responsabilité sociétale pour continuer à procurer du bien-être à l’ensemble de notre écosystème, permettre à chaque camerounais de se retrouver en nous, avancer ensemble avec les nouvelles Lionnes et Lions qui vont nous rejoindre prochainement.
- Stéphane DESCAZEAUD
- Directeur Général
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